Bauer Media Outdoor en KNVB brengen Oranje naar heel Nederland tijdens WK
Bauer Media Outdoor en de KNVB zetten hun jarenlange samenwerking voort met een grootschalige WK-activatie waarmee Oranje gedurende het toernooi zichtbaar wordt gemaakt in het dagelijks leven van miljoenen Nederlanders. Via het landelijke netwerk van meer dan 1.000 digitale schermen brengt Bauer Media Outdoor de WK-beleving realtime naar Nederlanders door het hele land. De activatie laat zien hoe digital out of home media kan inspelen op actuele sportmomenten en bestaat uit verschillende onderdelen die gedurende het toernooi worden uitgerold.
Oranje-selectie op meer dan 1.000 schermen
De aftrap van de campagne vond eind mei plaats bij de bekendmaking van de definitieve Oranje-selectie. Op dat moment verscheen de selectie gelijktijdig op het volledige digitale netwerk van Bauer Media Outdoor. De landelijke take overmaakte de spelers van het Nederlands elftal in één keer zichtbaar door heel Nederland.
Realtime aftellen naar de wedstrijden van Oranje
Vanaf de eerste WK-wedstrijd van Oranje op zondag wordt het netwerk ingezet om supporters af te laten tellen naar de aftrap. Vanaf drie uur voor iedere wedstrijd verschijnen op de schermen speciale Oranje-uitingen met een livecountdown richting het begin van de wedstrijd. Hiermee spelen Bauer Media Outdoor en de KNVB in op de spanning, verwachting en beleving rondom het Nederlands elftal gedurende het toernooi.
KNVB Morning Show bereikt Gen Z via NextGen-netwerk
Om ook jongere doelgroepen rondom het WK te bereiken, ontwikkelde de KNVB een ochtendshow ‘Appie & Max in the Morning’, gepresenteerd door Appie Mussa en Max Stein. Tijdens het toernooi volgen en supporten zij Oranje van speelstad naar speelstad. Op iedere wedstrijddag en de ochtend na een wedstrijd verschijnt om 07.00 uur een nieuwe aflevering op het YouTube-kanaal van OnsOranje, aangevuld met dagelijkse content op social media. Via het NextGen-netwerk van Bauer Media Outdoor worden dagelijks teasers voor de Morning Showverspreid. Daarmee worden scholieren en studenten geïnformeerd over nieuweafleveringen, gasten en onderwerpen, precies op de plekken waar deze doelgroep dagelijks aanwezig is.
Volgens Wierish Debipersad, Commercial Director bij Bauer Media Outdoor, laat de activatie zien hoe digital out of home kan inspelen op actualiteit, beleving en live momenten: "Het WK is een van de weinige momenten waarop heel Nederland tegelijkertijd ergens naar uitkijkt. Met deze samenwerking brengen we die energie zichtbaar samen in het straatbeeld en laten we zien hoe krachtig digitaal bereik kan zijn wanneer content, actualiteit en timing samenkomen."
Ook de KNVB ziet de samenwerking als een manier om supporters dichter bij Oranje te brengen en WK-content op vernieuwende wijze zichtbaar te maken.