Nieuw onderzoek van PwC Nederland laat zien dat circa 65 procent van de omzet uit buitenreclame terugvloeit naar de samenleving via concessievergoedingen, belastingen, werkgelegenheid en investeringen in publieke voorzieningen.
Out of Home is een krachtig medium voor merken die onderweg zichtbaar willen zijn. Maar de impact van buitenreclame gaat verder dan bereik alleen. Nieuw onderzoek van PwC Nederland laat zien dat circa 65 procent van de omzet uit buitenreclame terugvloeit naar de samenleving via concessievergoedingen, belastingen, werkgelegenheid en investeringen in publieke voorzieningen. Het onderzoek is uitgevoerd in opdracht van brancheorganisatie Outreach en kwam tot stand met input van de Nederlandse exploitanten, waaronder Bauer Media Outdoor.
Voor Bauer Media Outdoor bevestigt het onderzoek wat de sector dagelijks in de praktijk laat zien: Out of Home is niet alleen een effectief medium voor adverteerders, maar levert ook een belangrijke bijdrage aan de openbare ruimte.
Volgens het onderzoek droeg de Nederlandse Out of Home-sector in 2025 ongeveer €144 miljoen af aan overheden en publieke instanties. Daarnaast investeert de sector structureel in voorzieningen die dagelijks door miljoenen Nederlanders worden gebruikt, zoals abri's, digitale informatiepanelen en ander straatmeubilair.
Ook wordt jaarlijks mediawaarde beschikbaar gesteld voor maatschappelijke campagnes, overheidscommunicatie en initiatieven van goede doelen. Daarmee speelt Out of Home een rol die verder gaat dan commerciële communicatie alleen.
Anika Ramamurthy, Sustainability Manager van Bauer Media Outdoor Nederland:
"Bij Bauer Media Outdoor zien we maatschappelijke impact als een belangrijk onderdeel van duurzaamheid. Dat doen we niet alleen door onze netwerken beschikbaar te stellen aan goede doelen zoals Trees for All en Imagine5, maar ook door te investeren in voorzieningen die direct waarde toevoegen aan de openbare ruimte, zoals AED's en groene daken. Het PwC-onderzoek laat zien dat deze bijdrage onderdeel is van een bredere positieve impact die Out of Home heeft op de samenleving."
Voor adverteerders en mediabureaus draait media-effectiviteit allang niet meer alleen om bereik en prestaties. Ook de bredere impact van media-investeringen krijgt steeds meer aandacht.
Het PwC-onderzoeklaat zien dat Out of Home hierin een bijzondere positie inneemt. Investering en in het medium zorgen niet alleen voor zichtbaarheid van merken, maar dragen tegelijkertijd bij aan voorzieningen en communicatie die iedereen in de openbare ruimte gebruikt.
Raymond van Kasterop, Managing Director van Bauer Media Outdoor Nederland:
"Adverteerderskiezen voor Out of Home vanwege het bereik, de zichtbaarheid en de bewezen effectiviteit. Dit onderzoek laat zien dat die investering nog meer oplevert. Out of Home helpt merken hun doelgroep te bereiken én draagt tegelijkertijd bij aan publieke voorzieningen en maatschappelijke communicatie in de openbare ruimte. Dat maakt ons medium uniek binnen het Nederlandse medialandschap."
Bauer Media Outdoor deelt graag meer over de belangrijkste inzichten uit het PwC-onderzoek en wat deze betekenen voor merken, mediabureaus en marketeers.
Laat je gegevens achter via de contactpagina en een van onze specialisten neemt contact op voor meer informatie over het onderzoek en de maatschappelijke impact van Out of Home.
