Out of Home is en blijft een massamedium. Je bent zichtbaar in het straatbeeld, je valt op en je bereikt in korte tijd een grote en brede doelgroep. Voor media inkopers vormt dat nog altijd een solide basis binnen de mediamix. Tegelijkertijd zie je dat de behoefte groeit om dat bereik slimmer en relevanter in te zetten. Daar komt AdAstra in beeld.

Met AdAstra voegt Bauer Media Outdoor een extra laag toe aan Out of Home planning. Het vervangt het massabereik niet, maar versterkt het juist. Het uitgangspunt blijft om impact te maken op schaal, alleen wordt die impact gerichter door beter te kijken naar gedrag. Waar traditionele planning vaak uitgaat van demografische kenmerken, kijkt AdAstra vooral naar wat mensen daadwerkelijk doen. Waar bewegen ze zich door de stad, welke locaties bezoeken ze en welke patronen zijn daarin te herkennen. Denk aan mensen die regelmatig in winkelgebieden komen, veel onderweg zijn of specifieke plekken bezoeken die passen bij hun levensstijl.

Relevanter adverteren

Dat soort inzichten zorgen ervoor dat je campagnes logischer aansluiten op het dagelijks leven van je doelgroep. Dat betekent niet dat je kleiner gaat plannen. Je blijft gebruikmaken van het brede bereik dat Out of Home biedt, maar je maakt binnen dat bereik bewustere keuzes.

Welke locaties dragen het meeste bij aan je doelstelling en waar zit de meeste relevantie voor jouw doelgroep. Op die manier zet je je budget effectiever in zonder in te leveren op schaal.

Van briefing naar selectie

De manier van werken blijft herkenbaar, maar wordt verrijkt met extra inzichten. Vanuit een briefing wordt een doelgroep samengesteld en vervolgens wordt inzichtelijk gemaakt waar deze mensen zich bevinden. Op basis daarvan ontstaat een selectie van locaties die zowel logisch als effectief is.

In de praktijk leidt dat tot campagnes met minder verspilling, terwijl de impact juist toeneemt. Je blijft bouwen op massa, maar voegt daar een laag van relevantie aan toe die het verschil maakt.

‍

‍

‍

Actueel

Een belangrijk voordeel is dat de data continu wordt geactualiseerd. Gedrag verandert en AdAstra beweegt daarin mee, waardoor je werkt met inzichten die passen bij de actualiteit in plaats van aannames uit het verleden.

‍

‍

‍

Balans

Uiteindelijk draait het om de juiste balans. Out of Home zorgt voor het brede bereik en de zichtbaarheid die je nodig hebt, terwijl AdAstra helpt om dat bereik slimmer en gerichter in te zetten. Die combinatie maakt dat je als media inkoper niet hoeft te kiezen tussen massa en precisie, maar beide kunt inzetten om meer effect uit je campagne te halen.