Skip to main content

EmpCo-richtlijn: wat betekenen de nieuwe Europese regels voor duurzaamheidsclaims?

Sinds 27 september 2026 gelden strengere Europese regels voor duurzaamheidsclaims. Ontdek wat de EmpCo-richtlijn betekent voor adverteerders en waar je op moet letten bij het communiceren over duurzaamheid.

‍

Sinds 27 september 2026 gelden er strengere Europese regels voor duurzaamheidsclaims. De Richtlijn ter versterking van de positie van consumenten voor de groene transitie, kortweg de EmpCo-richtlijn, moet consumenten beter beschermen tegen misleidende claims en greenwashing.

Wat houdt de EmpCo-richtlijn in? De richtlijn verbiedt duurzaamheidsclaims niet. Of een claim mag, hangt af van hoe duidelijk en onderbouwd hij is. Het belangrijkste is dat consumenten juiste en volledige informatie krijgen.

Van greenwashing is sprake als een te positief beeld wordt geschetst van de duurzaamheid van een product of bedrijf, zonder dat de feiten of de onderbouwing dat ondersteunen. Met de nieuwe regels wil de EU dat consumenten duidelijke, betrouwbare en onderbouwde informatie krijgen, zodat ze beter geïnformeerde en duurzamere keuzes kunnen maken.

Dat brengt twee belangrijke veranderingen met zich mee:

  • Claims zoals "duurzaam", "groen" en "klimaatneutraal" moeten duidelijk, juist en aantoonbaar onderbouwd zijn.  
  • Bepaalde claims zijn verboden. Een voorbeeld is iets "klimaatneutraal" noemen terwijldat is gebaseerd op CO₂-compensatie.

‍

‍

‍Wat betekent dit voor de markt?
Duurzaamheidsclaims kunnen gewoon worden gebruikt, maar het moet duidelijk zijn waar de claim over gaat, hoe deze is onderbouwd en of het om een feit, een ambitie of een toekomstig doel gaat. Het volgende overzicht helpt je bij deze check.

Richtlijnen voor duurzaamheidsclaims
Toegestaan Niet toegestaan
  • Specifieke, juiste en controleerbare claims.
  • Onderbouwing met actueel en relevant bewijs.
  • Duidelijke scope: product, campagne, merk, activiteit of organisatie.
  • Algemene termen zoals "groen", mits de betekenis direct en duidelijk op dezelfde manier wordt uitgelegd of je erkende, uitstekende milieuprestaties kunt aantonen.
  • Toekomstclaims met openbare en controleerbare doelen, een concreet uitvoeringsplan, timing en regelmatige onafhankelijke verificatie.
  • Alleen geldige, relevante en controleerbare keurmerken of standaarden. Een label is alleen toegestaan als het is ingesteld door een overheid of is gebaseerd op een erkende certificeringsregeling.
  • Eerlijke en objectief onderbouwde vergelijkingen.
  • Transparantie over de beperkingen van de claim.
  • Wettelijke eisen als duurzaamheidsvoordeel presenteren.
  • Absolute claims zoals "100% duurzaam" of "zero impact".
  • Vage claims zoals "groen", "ecologisch", "duurzaam" of "milieuvriendelijk", zonder uitleg.
  • Claims dat een product "klimaatneutraal", "CO₂-neutraal" of "minder belastend voor het klimaat is", wanneer die zijn gebaseerd op CO₂-compensatie.
  • Claims als "de groenste" of "meest duurzame" zonder bewijs.
  • Een voordeel van één onderdeel presenteren als voordeel van het hele product of bedrijf, of een breder duurzaamheidsbeeld geven dan aantoonbaar klopt.
  • Beloftes zoals "klimaatneutraal in 2030" zonder openbare en controleerbare doelen, een concreet uitvoeringsplan en onafhankelijke verificatie.
  • Zelfbedachte labels of logo's die lijken op onafhankelijke certificering.
To add a table, visit https://www.htmltables.io/ and paste the copied code into the rich text element.

Vragen?

Wil je sparren over de EmpCo-regels? Onze experts denken graag mee over de toepassing van deze richtlijnen, maar de adverteerder blijft zelf verantwoordelijk voor de inhoud, juistheid en onderbouwing van duurzaamheidsclaims in de reclame-uiting.

‍

Neem contact op

‍

No items found.
No items found.