Met interactieve DOOH campagne op zoek naar preloved fashion

‍

Tweedehands mode als bewuste keuze

Van 17 september t/m 19 november 2022 stond tweedehands fashion items volop in de schijnwerpers tijdens de Preloved Fashion Fair in Utrecht en Leiden. Via deze publiekscampagne wilde de Rijksoverheid mensen aanmoedigen om bewuster te kiezen voor preloved fashion: kleding met een verleden, maar zeker ook met toekomst. Met meer dan 30 deelnemende winkels in beide steden werd het unieke aanbod van preloved items zichtbaar én bereikbaar gemaakt voor een breed publiek.

DOOH met touchscreen als route naar duurzame mode

In Utrecht stonden twee interactieve, vrijstaande digitale panelen. Via touchscreen konden voorbijgangers eenvoudig zoeken naar de dichtstbijzijnde tweedehands kledingwinkel in de stad. Deze laagdrempelige benadering maakte het voor mensen makkelijk én aantrekkelijk om de stap naar circulaire mode te zetten - precies wat de campagne beoogde.

OOH met impact: bewustwording staat centraal

Door het combineren van duurzame communicatie met moderne technologie (DOOH + touchscreen), liet de campagne zien hoe tweedehands kleding een stijlvolle én milieuvriendelijke keuze is. Door preloved items te kopen:

• Geef je kleding een tweede leven
• Verminder je de druk op productie en grondstoffen
• Draag je actief bij aan een duurzamere wereld

De campagne maakte duurzame keuzes tastbaar én persoonlijk, precies op de plekken waar de doelgroep zich beweegt.

Een initiatief van de Rijksoverheid

De Preloved Fashion Fair is onderdeel van een breder bewustwordingsprogramma van de Rijksoverheid, gericht op duurzaam consumeren. Door deze boodschap via innovatieve OOH-campagnes in het straatbeeld te brengen, werd de boodschap toegankelijk gemaakt voor een breed publiek.

‍