Bauer Media Outdoor en Red Bull brengen Rotterdam in beweging met Nederlands eerste AR-vendingmachine

Bauer Media Outdoor introduceert samen met Red Bull en PLAYAR de eerste AR-vendingmachine van Nederland.

Met deze activatie laten de partijen zien hoe out-of-home, met bereik als vaste basis, kan worden verrijkt met interactie en activatie. Op het stationsplein bij Rotterdam Centraal is de vendingmachine geplaatst in een tramhalte. De activatie is onderdeel van de Zero Excuses 2.0-campagne van Red Bull en bereikt dagelijks een groot passerend publiek op een high-traffic locatie. De Zero Excuses-campagne moedigt consumenten aan om het jaar fit en gezond te beginnen.

Van wachten naar bewegen

Met deze AR-vendingmachine laat Bauer Media Outdoor zien hoe out-of-home zijn sterke bereik behoudt als fundament en daar extra lagen van interactie aan toevoegt. Reizigers die wachten op de tram worden uitgedaagd om letterlijk in beweging te komen via een digitaal scherm met geïntegreerde camera en augmented reality-technologie. Zodra iemand voor het scherm staat, start automatisch een countdown en verschijnt de uitdaging: 10 squats. De bewegingen worden realtime herkend. Na succesvolle afronding van 10 perfecte 90 graden squats activeert de technologie direct de vendingmachine en ontvangt de deelnemer een blikje Red Bull Zero als beloning.

Direct meedoen, geen drempels

Voor deelname is geen smartphone of app nodig. Hierdoor is de ervaring laagdrempelig en direct toegankelijk voor het passerende publiek. De activatie speelt in op het moment, de locatie en de flow van reizigers, waardoor interactie ontstaat zonder extra handelingen. Met deze out-of-home-activatie laat Red Bull zien hoe technologie, beweging en beloning samenkomen in een interactieve merkbeleving op een high-traffic locatie, mogelijk gemaakt door Bauer Media Outdoor en PLAYAR.

“Met deze AR-vendingmachine laten we zien hoe out-of-home zijn sterke bereik behoudt als basis en daar interactie en beleving aan toevoegt. Door mensen letterlijk in beweging te brengen op een high-traffic locatie, vergroten we de impact van het medium,” aldus Wierish Debipersad, Commercial Director bij Bauer Media Outdoor.

Bas Gezelle, Co-founder van PLAYAR, vult aan: “De AR-vendingmachine combineert instant playtime, zonder smartphone, met een directe incentive. Dankzij de bewegingssoftware is de ervaring intuïtief en laagdrempelig. De technische koppeling met de vendingmachine zorgt ervoor dat engagement direct wordt beloond met een product.”

‍

Bekijk de casevideo

‍

‍